Озвученная сегодня главой Госкомитета по науке и технологиям РБ Александром Шумилиным оценка емкости белорусского рынка брендов в $1 млрд.. базируется на данных 2010 года. Говорить о реальности этих данных не приходится, заявил руководитель проекта Marketing.by Сергей Скороход.
«Скорее всего, Александр Шумилин использовал данные агентства MPP Consulting (Украина), которое с 2010 года реализует проект по оценке национальных брендов различных стран «TOP National Brands», - сказал Скороход.
Он пояснил, что особенностью методики этого агентства является базовое определение стоимости бренда, которое включает в себя исключительно стоимость торговой марки (имени) без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей.
При этом, по его словам, в ряде отраслей стоимость одного только бренда может быть в 3-4 раза больше суммарной стоимости всех материальных активов.
«Стоит отметить, что в этот список не включены компании IT-сектора, которые хорошо известны не только на белорусском рынке», - подчеркнул эксперт.
«Говорить о том, насколько данные цифры соответствуют реальности, достаточно сложно, так как в Беларуси не проводилась независимая оценка брендов», - резюмировал Скороход.