Европейский Союз намерен запретить рекламу табачных изделий в печатных СМИ и во время проведения международных спортивных соревнований, а также на радио и в Интернете. Как ожидается, эти законопроекты будут приняты к 2004 году на территории 15 стран Евросоюза. Как заявил комиссар Еврокомиссии по здравоохранению Давид Бирн, «курение убивает более полумиллиона жителей ЕС в год, на смену этим потребителям посредством рекламы привлекаются новые». Бирн считает, что сокращение объемов рекламы позволит заметно снизить количество курильщиков в Европе (около одной трети взрослого населения) до уровня в США (одна пятая часть взрослого населения).