18 октября начнет вещание новый семейный телеканал «ЛАД» Национальной государственной телерадиокомпании Республики Беларусь. Зрителями «ЛАДа», в первую очередь, станут люди семейные, для которых вопросы культуры, образования, воспитания играют особое значение. Об этом сообщили в пресс-службе Белтелерадиокомпании.
Чтобы узнать, каким зрители хотят видеть новый канал, Социологической лабораторией НОВАК (по заказу Белтелерадиокомпании) в 2003 году было проведено исследование «Новый (семейный) телеканал: предпочтения потенциальной аудитории».
Участникам дискуссий в фокус-группах было предложено на шкале, включающей 86 определений, отметить те качества, которые они хотят видеть у нового (семейного) телеканала.
Направленность на воспитание и образование, неполитический характер передач, прагматизм, интерактивность и развлекательность - вот пять основных качеств, которые телезрители надеются увидеть на новом (семейном) телеканале.
Для анализа доминирующих качеств, которыми должен обладать новый (семейный) телеканал, выбраны позиции, которые отмечались участниками фокус-групп с наибольшей частотой. По мнению респондентов, семейный телеканал должен быть активный, воспитательный, добрый, дружеский, интересный, массовый, понятный, правдивый, общесемейный, модный, устремленный в будущее и т.д.
Охват населения телеканалом «ЛАД» в Республике Беларусь составит 77%. Для сравнения: охват другими телеканалами в нашей стране составляет:
Первым национальным телеканалом - 99%, телеканалом «Россия» - 58%, телеканалом «НТВ» -44%.
Канал создается на базе областных телерадиокомпаний и эфир будет построен таким образом, что региональные и республиканские блоки были логично и гармонично связаны.