Депутаты Государственной думы России приняли во втором чтении законопроект, ограничивающий рекламу пива. За внесение соответствующих поправок к закону "О рекламе" проголосовал 231 депутат, против - 24.
После длительной дискуссии депутаты приняли поправку о запрете рекламы пива на телевидении с 17 до 22 часов - и это важнейшее ограничение, которое сильно сократит рекламный рынок. Именно пиво является самым рекламируемым товаром на ТВ: за прошлый год пивовары потратили на рекламу более 400 млн. долларов - почти четверть всего объема российского рынка рекламы.
Кроме того, пивоварам запретили "создавать впечатление, что употребление пива имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха, либо для улучшения физического или психического состояния", "дискредитировать лиц, не употребляющих пиво". Кроме того, реклама не должна "содержать прямые утверждения о том, что употребление пива является одним из способов утоления жажды". Запрещено использовать прямые утверждения о безвредности пива для организма, обращаться к несовершеннолетним, использовать образы известных общественных и политических деятелей, актеров, деятелей культуры и спортсменов.
Запрещено рекламировать пиво в любой форме в адресованных для несовершеннолетних радио- и телепередачах, при кино- и видеобслуживании в печатных изданиях. В печати рекламу пива не допустят на первую и последнюю полосы газет, а также на обложки журналов.